La SEO viveva di una metrica sola: il traffico. Il clic era la prova di esistere. Quella metrica si sta rompendo.
Un modello può citarti senza portarti nessuno. Il crawler di Claude ingerisce contenuti circa 38.000 volte più di quanto rimandi visite ai siti che cita. La visibilità si scollega dalla visita: puoi essere ovunque nelle risposte e non vederlo su nessun cruscotto.
E c’è un secondo ribaltamento: l’85% delle citazioni AI viene da earned media, cioè da quello che dicono di te gli altri, non dal tuo sito. Reddit da solo pesa fino al 40% delle fonti. Ottimizzare solo le proprie pagine è come curare la vetrina mentre la conversazione avviene altrove.
Chi continua a misurare i clic sta contando un mondo che si chiude, mentre le decisioni si formano dentro risposte che nessuno conta.
